Vos questions, nos réponses sur le projet Ecoute Ta Nature!
3 questions sur la marque Ecoute ta Nature!
1. Pourquoi le nom "Ecoute ta Nature!" ?
Sur le fond, Ecoute ta Nature! est le reflet de nos préoccupations et de nos engagements : prendre soin à la fois de soi, des siens et de la planàte. C'est aussi une allusion directe à la naturalité de nos formules. Sur la forme, ce nom reflàte l'état d'esprit de la marque : une invitation à la fois directe et positive au respect de l'environnement, qui sonne un peu comme un titre de chanson !
2. Quel est l'engagement écologique de la marque ?
L'idée, c'est d'intégrer nos préoccupations écologiques dans nos gestes du quotidien. Avoir conscience que toute consommation génàre des impacts, essayer de les minimiser pour aller dans le bon sens avec des petits gestes à la portée de tous.
Le tout en suivant une démarche d'amélioration constante de nos produits et process. Parce que l'écologie est une démarche dynamique qui évolue en permanence, nous souhaitons faire évoluer notre offre également, afin d'intégrer progressivement les optimisations possibles. Ainsi, nous menons actuellement des analyses de cycles de vie sur l'intégralité de nos produits afin de pouvoir identifier, mesurer et optimiser nos impacts environnementaux.
3. Outre ses produits, comment se manifeste l'engagement de la marque ? Ecoute ta Nature ! a-t-elle l'intention de contribuer par d'autres initiatives à la protection de l'environnement ?
En continuité avec la démarche des « petits pas » qui lui tient à coeur, Ecoute ta Nature! souhaite également soutenir des initiatives personnelles, collectives, associatives, en faveur de l'environnement. Nous vous invitons à
partager vos petits gestes avec l'ensemble de la communauté naturebynoah.com et faire connaître vos initiatives et vos projets en cliquant sur le lien "Voir les gestes" que vous trouverez dans la partie supérieure du site.
3 questions sur l'engagement de Yannick Noah
4. Quelle est l'histoire de la marque ?
A l'origine d'Ecoute ta Nature !, il y a une rencontre. Une rencontre entre une entreprise (Bourjois) et une personnalité (Yannick Noah). Une rencontre entre des personnes qui se sont d'abord appréciées mutuellement et ont découvert qu'elles partageaient beaucoup des mêmes valeurs et qui enfin se sont retrouvées autour de la volonté de proposer des produits éco-responsables, plus respectueux de l'environnement.
La rencontre initiale a eu lieu en 2007 et le projet a été élaboré de 2008 à fin 2009.
5. Comment s'est passée la collaboration avec Yannick Noah ?
La collaboration a été basée sur des échanges permanents entre l'équipe projet de Bourjois et Yannick Noah. D'abord, pour définir les valeurs et le contenu de la nouvelle marque que nous souhaitions créer ensemble. Yannick Noah a par exemple beaucoup insisté sur la dimension familiale qu'il souhaitait donner à la gamme. Ensuite, on a beaucoup échangé sur la composition de l'offre cosmétique : il a ainsi senti, touché, apprécié toutes les textures et parfums que l'équipe projet de Bourjois avait imaginés. Enfin, il a été impliqué dans toutes les étapes de la création des « signes de la marque » (notamment le choix du nom de la marque, les décors, le principe du site Internet, le film publicitaire...). On peut véritablement parler de co-conception de marque.
6. Qu'est ce qui a séduit Yannick Noah dans ce projet ? Pourquoi les cosmétiques ?
Si Yannick Noah a choisi de s'engager avec Ecoute ta Nature!, c'est avant tout parce que ce projet est en parfaite adéquation avec ce qui lui tient à coeur : l'écologie, la famille, montrer qu'on peut faire bouger les choses… à travers des petits gestes du quotidien.
Les produits cosmétiques permettent justement d'intégrer nos préoccupations écologiques dans des gestes du quotidien, aussi simple que celui de prendre une douche. De plus, il s'agit de produits qui procurent du bien-être et intàgrent une forte dimension sensorielle, à laquelle Yannick Noah était particuliàrement sensible.
5 questions sur les produits Ecoute ta Nature !
7. Pourquoi des produits naturels ?
Nous avons choisi de privilégier les formules naturelles qui, selon nous, offrent une plus grande harmonie avec notre écosystàme. Plus de 97% des ingrédients des produits Ecoute ta nature ! sont d'origine naturelle. Ils proviennent majoritairement de matiàres végétales, qui n'ont subi que des procédés de transformation « doux » comme par exemple l'extraction, la distillation ou encore l'estérification.
Ces procédés « doux » ont plusieurs avantages :
- ils permettent de former des molécules facilement biodégradables.
- ils respectent les propriétés cosmétiques des actifs naturels;
- ce sont des procédés dont la bonne gestion des rejets et dont la dépense énergétique permettent le maintien des équilibres écologiques.
8. Qu'est ce qui n'est pas naturel et pourquoi ?
Le pourcentage non naturel dans les produits Ecoute ta Nature ! correspond aux éléments impossibles à obtenir « au naturel » pour l'instant, à savoir : nos parfums (dont le niveau de sophistication souhaité nous a conduit à choisir certaines molécules de synthàse, impossibles à obtenir « au naturel » à l'heure actuelle) et les conservateurs (indispensables pour assurer la sécurité des produits, nous avons cependant choisi des conservateurs moins impactants pour l'environnement, tels que ceux utilisés dans les produits certifiés BIO).
9. Quelle est la différence entre naturel et bio ? Pourquoi les produits ne sont-ils pas bio ?
Les produits « naturels », tout autant que les produits bio, doivent contenir au minimum 95% d'ingrédients d'origine naturelle (Ecoute ta Nature ! propose des produits contenant minimum 97.2% d'ingrédients d'origine naturelle)
Les produits « bio » doivent également respecter des contraintes comme le fait d'intégrer un pourcentage minimum d'ingrédients cultivés selon les ràgles de l'agriculture biologique (de 5 à 15%) et les parfums choisis doivent être d'origine naturelle.
La gamme Ecoute ta Nature ! a la vocation de faire évoluer les attitudes d'un public le plus large possible envers l'écologie au quotidien , nous avons donc choisi de privilégier la sensorialité de nos produits, en particulier en créant des parfums qui , s'ils ne sont pas 100% naturels , offrent en revanche un plaisir réel à l'utilisation pour toute la famille et ont démontré leur tràs bonne tolérance.
10. Pourquoi avoir intégré un PEG dans un des produits (cràme de soin à partager) ?
Le PEG ou Polyéthylàne glycol est une famille de tensio-actifs ethoxylés. Il permet de stabiliser la formule et de donner un toucher doux. Il faut savoir que le PEG est biodégradable et parfaitement toléré par la peau (il est même utilisé pour certains vaccins) il est cependant moins « éco-friendly » que d'autres ingrédients d'origine naturelle. Nous avons donc à chaque fois que c'était possible, choisi d'écarter le PEG de nos produits. Cependant, nous l'avons tout de même utilisé dans la cràme de soin car il permet de stabiliser l'émulsion tout en apportant de la sensorialité à la cràme. En effet, même à faible concentration, les PEG apportent un tràs bon toucher aux produits de soin et une parfaite affinité avec la peau.
11. En quoi les emballages de Ecoute ta Nature ! sont plus respectueux de l'environnement ?
Les emballages de la gamme Ecoute ta Nature ! ont fait l'objet d'une démarche d'éco-conception : ils ont été pensés et conçus de maniàre à minimiser leurs impacts environnementaux:
- Nos grands formats minimisent le rapport poids/volume (une gamme de produits de 300 à 350ml sur les soins, 400 à 800ml sur les lavants) pour offrir une quantité de produit supérieure avec moins de plastique. Par exemple, les grands formats des gels douche permettent, à quantité de produit équivalente, de réduire la quantité d'emballages de 10% pour un 400 ml et de 25% pour un 800 ml, ceci par rapport à un flacon de gel douche classique de 250 ml.
- Les poids des emballages ont été allégés au maximum pour réduire la consommation de matiàres premiàres, diminuer l'impact sur l'environnement lors du transport et créer une moindre quantité de déchets en fin de vie
- Les capsules services sont dévissables, afin que les produits soient remplissables et puissent être rechargés. C'est le cas des 3 gels douches à partager, et nous souhaitons étendre cette démarche à l'ensemble de la gamme. Avec les éco-recharges, c'est à chaque fois 75% de déchets en moins dans la poubelle que pour un flacon de même volume !
- Nos emballages sont monomatiàres ou bien fabriqués avec deux types de plastiques (PP/PE) compatibles dans les chaines de recyclage, ce qui assure une recyclabilité optimale
- Enfin, nos emballages et nos produits sont fabriqués en France pour minimiser les impacts sur l'environnement lors de leur transport (sauf cràme de soin/ Irlande)